實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的相互兼容、互聯(lián)互通，既是社會(huì)發(fā)展的需求，也是技術(shù)變革的必然。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，新技術(shù)的變革讓電視媒體從默默無聞的配角一躍成為大眾傳播中的驕子，成為傳統(tǒng)媒體中的主導(dǎo)者，此前的每一次技術(shù)變革都在強(qiáng)化著電視作為一種傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢角色，三網(wǎng)融合使電視這種傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體成為可能。

    三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了電視傳輸?shù)臒o縫覆蓋，實(shí)現(xiàn)了與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，它沖破了制度、行業(yè)以及媒介形態(tài)之間的壁壘，為電視媒體打造了一個(gè)前所未有的傳播平臺(tái)。三網(wǎng)融合使電視媒體成功地進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)，但也意味著傳統(tǒng)電視媒體必須接受網(wǎng)絡(luò)通信的基本技術(shù)模式和基本技術(shù)協(xié)議，傳統(tǒng)電視媒體必須接受這種新技術(shù)的重新整合改造。它將使傳統(tǒng)電視媒體從制度安排下的行業(yè)高臺(tái)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的一個(gè)普通節(jié)點(diǎn)，使電視媒體由單向的點(diǎn)對(duì)面的主導(dǎo)型的線性傳播模式，轉(zhuǎn)換為點(diǎn)對(duì)面與點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向互動(dòng)型復(fù)合傳播。

    技術(shù)的要求和傳播模式的變化必將使傳統(tǒng)電視媒體的媒介角色和媒介形態(tài)發(fā)生根本性變化，引起電視媒體新的革命性變革。

    一

    近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不但催生著新的媒體形態(tài)的誕生，而且也為跨媒體之間的融合、合作提供了技術(shù)保障，媒體融合成為傳媒界的熱門話題。許多電視媒體捷足先登，開始了媒體融合的初步嘗試，但對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體來說，媒體融合的基本思維模式更多的是借助新媒體的技術(shù)模式、作業(yè)模式和經(jīng)營模式改造傳統(tǒng)媒體，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的影響。傳統(tǒng)電視媒體的媒體融合嘗試主要體現(xiàn)在跨區(qū)域合作和跨媒體合作等方面。

    在跨區(qū)域合作方面，如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視、上海廣播電視臺(tái)與寧夏廣播電視總臺(tái)之間的跨區(qū)域合作，湖南的長沙、株洲、湘潭三家城市電視臺(tái)聯(lián)合組成股份制長株潭電視臺(tái)等。

    在跨媒體融合方面，如吉林電視臺(tái)與吉林人民廣播資訊臺(tái)、陜西電視臺(tái)與陜西都市廣播之間的跨媒體合作，中央電視臺(tái)推出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。

    跨媒體融合在一定程度上打破了行政區(qū)域及層級(jí)的限制，沖破了媒體形態(tài)之間的壁壘，擴(kuò)大了電視媒體的生存空間。但應(yīng)該看到的是，跨區(qū)域合作只是傳統(tǒng)電視媒體的覆蓋面和影響力的物理延伸，而跨媒體合作也是對(duì)傳統(tǒng)媒體影響力的多渠道擴(kuò)展，其媒介形態(tài)和傳播模式并沒有發(fā)生變化。如傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合、合作，雖然是建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，但以視頻傳播為主的電視媒體面對(duì)的是仍然是電視觀眾。有些電視媒體開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其主體部分仍然作為傳統(tǒng)媒體的面目出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)電視的跨媒體嘗試，只不過其收視終端由電視擴(kuò)展到了電腦、手機(jī)、車載電視、戶外電視，仍是傳統(tǒng)電視的推廣和補(bǔ)充，其媒體形態(tài)并沒有發(fā)生任何變化。況且，傳統(tǒng)電視媒體開辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，只是傳統(tǒng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)移植和網(wǎng)上播出，雖然也加入了部分互動(dòng)功能，但其單向傳播的基本模式并沒有改變。因此，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體融合只是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展空間、擴(kuò)充影響的一個(gè)策略性行為，它至多是一個(gè)量變的過程，但三網(wǎng)融合將使傳統(tǒng)的電視媒體脫胎換骨，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從傳統(tǒng)媒體演化為新的網(wǎng)絡(luò)媒體。

    三網(wǎng)融合是傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間功能的相互滲透和融合，它通過統(tǒng)一的IP協(xié)議實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融通和業(yè)務(wù)上的相互交叉和滲透。

    傳統(tǒng)的電視媒體是典型的點(diǎn)對(duì)面的單向的大眾傳播媒體，電視臺(tái)作為傳播主體通過廣電有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻傳輸，由電視機(jī)進(jìn)行接收。三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)使傳統(tǒng)電視媒體的播出平臺(tái)擴(kuò)展到電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)接收終端的多元化，傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦、手機(jī)電視、樓宇電視以及車載移動(dòng)電視等都成為電視媒體的傳輸和播出平臺(tái)。但三網(wǎng)融合在為電視媒體擴(kuò)張傳播途徑的同時(shí)，也使電視媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體執(zhí)行同一技術(shù)協(xié)議，使用同一傳輸渠道，傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化成為一種必然，傳統(tǒng)電視媒體將轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)化的新媒體，成為一種全新的媒體形態(tài)。

    在三網(wǎng)融合之前，互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了視頻交流和傳播的平臺(tái)，網(wǎng)友們可以編輯、整理、上傳自己制作的視頻節(jié)目，建立自己的播客或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化，將使電視新媒體與草根播客、草根網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)處在平等的媒介生態(tài)環(huán)境之中。因此，三網(wǎng)融合使電視新媒體既能如傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行單向?qū)崟r(shí)的點(diǎn)對(duì)面的傳播，同時(shí)又具備了雙向傳播的互動(dòng)功能。就是說，電視新媒體的視頻節(jié)目不再如傳統(tǒng)電視節(jié)目那樣，是完整的、封閉的，而是呈現(xiàn)一種開放狀態(tài)，用戶不但能夠被動(dòng)地進(jìn)行線性收看，而且也能夠按照自己的興趣和需求，進(jìn)行非線性重新編輯、儲(chǔ)存、下載、收看，并能及時(shí)提出自己的意見和評(píng)論，即時(shí)反饋到電視編輯那里。

    同時(shí)，電視新媒體作為一個(gè)融合媒體，它具備了傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等一切功能，它在為用戶提供視頻服務(wù)的同時(shí)，也為用戶提供相應(yīng)的背景資料，供用戶查詢和瀏覽。

    再者，電視新媒體還為用戶提供了個(gè)性化的播出平臺(tái)，使用戶能夠線下編輯、制作，上傳并及時(shí)播出，并與其他用戶交流、分享。

    在三網(wǎng)融合形勢下，電視新媒體將是傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ヅc點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的復(fù)合傳播形態(tài)。在這種情況下，作為一種新的媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體的傳播主體仍然存在，但作為接收者的用戶本身也成為新的傳播主體，傳播的過程是編輯和用戶互為主體的雙向互動(dòng)過程，節(jié)目形態(tài)的最后完成也有賴于編輯和用戶的共同參與、共同完成。因此，三網(wǎng)融合之后，傳統(tǒng)電視進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)，它無疑成為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播多元主體中的一元，傳統(tǒng)電視媒體作為一種媒體形態(tài)必然消解，其主導(dǎo)地位也必然在網(wǎng)絡(luò)中終結(jié)，三網(wǎng)融合時(shí)代成了電視新媒體與網(wǎng)絡(luò)播客、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等草根媒體和諧共舞的時(shí)代。

    二

    麥克盧漢曾經(jīng)說過：媒介即信息。每一種媒介都蘊(yùn)涵著其獨(dú)特的介入世界的方式，人們應(yīng)用這種媒介，這種媒介就會(huì)按照自己的邏輯方式建構(gòu)人們思考問題、處理問題的基本方式。人類思維方式與媒介技術(shù)演進(jìn)之間的復(fù)雜對(duì)應(yīng)的關(guān)系已經(jīng)得到證明，因此，只有理解這些媒介的思維方式，才能反過來認(rèn)識(shí)媒介、應(yīng)用媒介，找出解決和處理媒介問題的基本思路和基本方法。三網(wǎng)融合將傳統(tǒng)的電視媒體引入了全新的媒介環(huán)境，以IP協(xié)議為基礎(chǔ)的傳輸網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是傳統(tǒng)電視信息的傳輸載體，它以自己獨(dú)特的信息交流傳播方式重新改造了傳統(tǒng)電視媒體，使傳統(tǒng)電視媒體的媒介形態(tài)發(fā)生了根本的變化，也促使電視媒體從傳統(tǒng)的線性單向思維模式向空間非線性立體化思維方式轉(zhuǎn)化。

    三網(wǎng)融合的技術(shù)邏輯打破了電視媒體的行政層級(jí)和傳播區(qū)域，所有媒體和個(gè)人都必須遵守相同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)協(xié)議，在同一傳輸渠道中進(jìn)行平等的競爭，不再有中央和地方、全國和地區(qū)、組織和個(gè)人、精英與草根之分，網(wǎng)絡(luò)使一切媒體都處于同等地位，電視媒體進(jìn)入了真正平民化的大傳播時(shí)代。

電視媒體不再是傳統(tǒng)意義上的權(quán)威信息提供者和信息發(fā)布者，它只是普通的信息闡釋者和解讀人，它同時(shí)也是信息組織者和信息整理者，它所提供的信息必須在雙向互動(dòng)中相互補(bǔ)充、相互解讀，共同完成。（但必須強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)雖然體現(xiàn)了自由和分享的權(quán)力，但網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有公共性，在這個(gè)意義上，電視新媒體的編輯必須堅(jiān)持角色轉(zhuǎn)換中的堅(jiān)守，就是說必須成為信息流通中的“看門狗”，在平等的協(xié)商交流中尋求和確立主導(dǎo)，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論）因此，電視從業(yè)者必須按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的思維模式，進(jìn)行相應(yīng)的角色調(diào)整。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的開放性使電視新媒體必須面對(duì)不同的媒介形態(tài)和不同的接收終端，針對(duì)不同的用戶需要進(jìn)行多樣化的電視編輯、制作、儲(chǔ)存和播出。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目是一種線性編排體系，觀眾必須在固定的接收終端按照預(yù)設(shè)的線性編排在固定地點(diǎn)進(jìn)行定時(shí)收看，但電視的網(wǎng)絡(luò)化必須使電視觀眾能夠隨時(shí)、隨地用網(wǎng)絡(luò)電視、電腦、手機(jī)等不同的媒體收看，這就要求電視新媒體必須建立超容量的節(jié)目儲(chǔ)存，將線性編排模式變?yōu)槌溄?、超媒體的儲(chǔ)存模式，以供用戶搜尋、下載、點(diǎn)播。同時(shí)，電視新媒體的節(jié)目形態(tài)也將由傳統(tǒng)的雜志化、欄目型向多元化發(fā)展，使節(jié)目形態(tài)能分別適應(yīng)適合長時(shí)間固定收看的大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視，也能適應(yīng)可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播的手機(jī)小屏幕。針對(duì)不同媒介形態(tài)設(shè)計(jì)不同的視頻節(jié)目形式，進(jìn)行不同的互動(dòng)合作，將成為未來電視新媒體節(jié)目制作的基本思路。