基于數(shù)字技術(shù)的變革不會(huì)僅限于接收樣式的改變。網(wǎng)絡(luò)音頻廣播的崛起將引發(fā)一場(chǎng)聽覺傳媒的深層革命。

    網(wǎng)絡(luò)音頻廣播存在問題

    1.網(wǎng)絡(luò)音頻廣播數(shù)量少，質(zhì)量良莠不齊。在現(xiàn)存三類原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)音頻廣播類型中，依托于傳統(tǒng)廣播的銀河臺(tái)、青檬臺(tái)等，節(jié)目質(zhì)量明顯高于其他兩類，網(wǎng)站建設(shè)也更加完善。但總體而言，網(wǎng)絡(luò)音頻廣播節(jié)目從數(shù)量、品種到內(nèi)容、質(zhì)量都還難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。具體表現(xiàn)為節(jié)目的設(shè)置雷同，結(jié)構(gòu)松散，內(nèi)容貧乏有些甚至是低俗，對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)聽眾造成惡劣影響。

    2.把關(guān)缺位，內(nèi)容可信度低。由于相關(guān)法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度不健全，把關(guān)缺位是網(wǎng)絡(luò)音頻廣播健康發(fā)展的瓶頸。所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以自由地提供信息、獲取信息。內(nèi)容的真實(shí)性不能保證。音像資料的版權(quán)問題更是不容忽視。最后，受眾市場(chǎng)尚未形成。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶尚未養(yǎng)成在線收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的習(xí)慣。多媒體傳播的網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種可能性。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用包括網(wǎng)絡(luò)媒體、信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊(發(fā)郵件、上QQ)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(論壇發(fā)帖、跟帖)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(網(wǎng)絡(luò)游戲、下載音樂、看視頻)等，經(jīng)過這樣的分流，各種應(yīng)用所占比例本來就不大，而網(wǎng)絡(luò)音頻廣播在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶音頻制作與收聽、參與喜好方面更是任重道遠(yuǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)音頻廣播展望

    在未來的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目提供者中，傳統(tǒng)廣播經(jīng)過成功轉(zhuǎn)型，仍將以資源優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。商業(yè)網(wǎng)站與個(gè)人播客將成為重要補(bǔ)充。

    1.健全法律法規(guī)，提高監(jiān)控水平，加強(qiáng)把關(guān)。首先，網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置一定的資質(zhì)門檻。其次，把關(guān)人不僅僅要對(duì)音視頻信息和NJ(網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持)進(jìn)行過濾、篩選，還要承擔(dān)起監(jiān)督的責(zé)任。要對(duì)節(jié)目的真實(shí)性、倫理道德、社會(huì)公德等跟蹤審查，保留修改甚至刪除的權(quán)利。

    2.政府與媒介管理層面，有序制播分離、繁榮節(jié)目市場(chǎng)。在音頻廣播發(fā)展的過程中，電臺(tái)不應(yīng)僅僅是內(nèi)容制造商，而且還應(yīng)該是內(nèi)容提供商。要想擁有豐富有趣的節(jié)目，僅靠自家作坊式的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站將來需要大批制作精良的節(jié)目供音頻愛好者選擇，傳統(tǒng)意義上精致、完整、從容的錄播節(jié)目將以便于選擇、下載的特點(diǎn)成為受歡迎的對(duì)象。為此，傳統(tǒng)電臺(tái)應(yīng)充分利用自己音頻制作方面的優(yōu)勢(shì)，在逐步制播分離后，將節(jié)目推向市場(chǎng)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條。

    3.網(wǎng)絡(luò)音頻廣播自身應(yīng)立足服務(wù)聽眾與滿足用戶要求；開創(chuàng)新的節(jié)目樣式；加強(qiáng)品牌建設(shè)，涵養(yǎng)聽眾群。首先，了解聽眾需求，進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)功能。網(wǎng)絡(luò)廣播在技術(shù)上提供了雙向交流的可能，并不意味著天生就實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播對(duì)客戶的主動(dòng)服務(wù)將逐步被以聽眾為核心的服務(wù)與滿足相結(jié)合所取代。例如設(shè)置搜索引擎、鏈接、論壇和聊天室等。滿足受眾的個(gè)性化需求。

    其次，增強(qiáng)精品意識(shí)，繼往開來，創(chuàng)造音頻廣播節(jié)目的新樣式。在繼承傳統(tǒng)廣播錄播與直播精品節(jié)目的基礎(chǔ)上，新的節(jié)目編排方式與節(jié)目樣態(tài)會(huì)逐漸出爐。

    第三，強(qiáng)化品牌建設(shè)，涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)聽眾群。在媒體同質(zhì)化日趨激烈的形勢(shì)下，想要克服節(jié)目間的近似和干擾，就必須在發(fā)展和改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的基礎(chǔ)上注重品牌的建設(shè)。又如銀河臺(tái)注重增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，借助中廣社區(qū)和互動(dòng)聊天軟件，最大限度地實(shí)現(xiàn)了NJ與網(wǎng)友間的文字、語音、視頻立體互動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，銀河臺(tái)通過技術(shù)手段完善網(wǎng)友自助平臺(tái)，開設(shè)博客欄目。以嶄新的廣播模式給廣大的網(wǎng)友提供了無限的收聽和展示空間。