截止到2010年6月30日，絡(luò)達(dá)咨詢對(duì)全國(guó)共計(jì)200家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了雙向網(wǎng)絡(luò)改造的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模僅為600萬(wàn)戶；2007年中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)戶；2008年中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最為迅速，達(dá)到2400萬(wàn)戶；2009年中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模為3200萬(wàn)戶；截止到2010年6月30日，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至3800萬(wàn)戶。
    從已有數(shù)據(jù)來(lái)看，目前雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模并不是很廣泛，但正處于逐年穩(wěn)步上升的過(guò)程。這是因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)有線電視僅僅依靠單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，即便在實(shí)施數(shù)字化之后，基于單向網(wǎng)絡(luò)的基本收視節(jié)目和數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)也處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，因此目前國(guó)內(nèi)絕大部分有線數(shù)字電視用戶依然為單向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶。根據(jù)目前已有技術(shù)，單向網(wǎng)至雙向網(wǎng)的平移除了干線改造外，還涉及到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的單向終端機(jī)頂盒入戶升級(jí)問(wèn)題，整體工程繁瑣而復(fù)雜。而所謂“準(zhǔn)雙向”數(shù)字電視平移的方案則已被證明為事倍功半，并不能為廣大用戶群所接納，因此很難成為促進(jìn)有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造的有力推動(dòng)措施。故當(dāng)前國(guó)內(nèi)雙向網(wǎng)改造過(guò)程正處于已有單向網(wǎng)絡(luò)用戶升級(jí)和雙向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步廣泛普及的關(guān)鍵階段，如何改善已有技術(shù)以及實(shí)施直接雙向平移將成為影響國(guó)內(nèi)雙向網(wǎng)覆蓋范圍的核心議題。

    2、中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展預(yù)測(cè)

    預(yù)計(jì)到2010年底，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7150萬(wàn)戶，即2010年下半年將會(huì)增加3350萬(wàn)有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶；2011年，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9750萬(wàn)戶；2012年，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11250萬(wàn)戶；2013年，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到14500萬(wàn)戶；2014年中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到16250萬(wàn)戶；2015年，中國(guó)有線雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到17300萬(wàn)戶。

    針對(duì)目前有線電視網(wǎng)雙向化的困難處境，廣電總局頒布了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導(dǎo)意見(jiàn)》并專門(mén)制定了雙向網(wǎng)建設(shè)的時(shí)間表，從政策上重點(diǎn)扶持雙向網(wǎng)改造工程，同時(shí)在某些地區(qū)率先開(kāi)始實(shí)施的一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移，也減少了雙向數(shù)字電視平移的成本以及來(lái)自用戶方的阻力，使運(yùn)營(yíng)商總投入降低，回報(bào)期縮短，贏利提高。因此在這種趨勢(shì)下，中國(guó)有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋市場(chǎng)規(guī)模會(huì)在近年內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破性的迅速增長(zhǎng)。

    3、中國(guó)有線數(shù)字電視雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)程

    絡(luò)達(dá)咨詢同樣對(duì)200家有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商雙向網(wǎng)改后開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的歷年用戶規(guī)模進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2006年開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模僅為25萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.16%；2007年開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為60萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率6.00%；2008年開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模為83萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率回落為3.46%；2009年開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模為113萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率3.53%，與08年基本持平；截止至2010年6月30日，開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到180萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率4.74%。
   受限于雙向網(wǎng)絡(luò)的低覆蓋人群以及互動(dòng)業(yè)務(wù)的低普及，目前開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的雙向網(wǎng)絡(luò)用戶也十分少。而從中國(guó)有線雙向互動(dòng)電視的自身現(xiàn)狀來(lái)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的互動(dòng)電視發(fā)展相當(dāng)滯后，主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

    （1）前期建設(shè)投入偏高

    相關(guān)數(shù)字平移的成本問(wèn)題已經(jīng)在上文有所提及，但無(wú)論是單向抑或“準(zhǔn)雙向”，其改造費(fèi)用都大多由地方運(yùn)營(yíng)商自身承擔(dān)，這樣就無(wú)法進(jìn)一步大量投入資金供其進(jìn)行增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及推廣。如此一來(lái)，改造后的雙向網(wǎng)無(wú)法吸引用戶定制互動(dòng)業(yè)務(wù)，而運(yùn)營(yíng)商又不得不繼續(xù)進(jìn)行成本高昂的雙向網(wǎng)改造，就會(huì)使運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)陷入了惡性循環(huán)，無(wú)法脫身。

    （2）有線雙向互動(dòng)電視技術(shù)、平臺(tái)混亂

    目前的中國(guó)有線雙向互動(dòng)數(shù)字電視市場(chǎng)尚處于萌芽階段，尚無(wú)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就使得目前市場(chǎng)上的多家廠商產(chǎn)品之間存在著銜接錯(cuò)位，無(wú)法融合統(tǒng)一業(yè)務(wù)投入市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)環(huán)境十分死板復(fù)雜，成為制約數(shù)位電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一大枷鎖。如果想要突破技術(shù)的限制，則需要開(kāi)發(fā)一種較為開(kāi)放的中間件系統(tǒng)架構(gòu)，同時(shí)形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由此來(lái)彌補(bǔ)廠商間的系統(tǒng)及業(yè)務(wù)差異。

    （3）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)版權(quán)管理、節(jié)目?jī)?nèi)容的制約

    目前國(guó)內(nèi)擁有大量的免費(fèi)電視節(jié)目源以及及時(shí)低廉的盜版節(jié)目源，使得互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展缺乏健康積極的環(huán)境，同時(shí)來(lái)自IPTV的挑戰(zhàn)也是互動(dòng)電視業(yè)務(wù)不得不面對(duì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在這種情況下，尋找出適合本土的互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式才是中國(guó)雙向互動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的根本途徑，一味的借鑒國(guó)外企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)是無(wú)法在本土取得真正意義上的成功。

    （4）運(yùn)營(yíng)模式的單一

    中國(guó)有線數(shù)字電視的主要收入依然來(lái)源于用戶的基本收視費(fèi)用，大體處在10元至30元這樣的范圍之內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到有線數(shù)字電視的實(shí)際價(jià)值，從側(cè)面反映出當(dāng)前雙向互動(dòng)市場(chǎng)的滯后和單一。如何突破用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓其接受新型的雙向互動(dòng)理念，拓展增值業(yè)務(wù)，使有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式豐富而具有用戶吸引力，是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商需要深入探究的問(wèn)題。這樣才能在雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶群一定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大互動(dòng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模，在雙向網(wǎng)改尚未完成的背景下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)業(yè)務(wù)的突破，而非僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的擴(kuò)大而引起的互動(dòng)業(yè)務(wù)的自然增長(zhǎng)。

    4、中國(guó)有線數(shù)字電視雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測(cè)
    預(yù)計(jì)到2010年底，中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到417萬(wàn)戶，即2010年下半年將會(huì)增加237萬(wàn)有線雙向網(wǎng)絡(luò)用戶，全年占總雙向網(wǎng)改用戶比率將達(dá)到5.83%；2011年中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為883萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為9.06%；2012年中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模為1471萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為13.08%；2013年中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模為2207萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為15.22%；2014年中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模為3531萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為21.73%；2015年中國(guó)已雙向網(wǎng)改且開(kāi)通互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4905萬(wàn)戶，占總雙向網(wǎng)改用戶比率為28.35%。

    由于國(guó)家及廣電總局政策的扶植及推廣，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商需要面對(duì)的高成本難題在一定程度上得到了緩解，即只需對(duì)已有的單向數(shù)字電視進(jìn)行雙向改造，而對(duì)尚未進(jìn)行數(shù)字化的模擬電視用戶可以選擇進(jìn)行一步到位真正雙向數(shù)字電視的平移，這就把之前運(yùn)營(yíng)商所遭遇的惡性循環(huán)打開(kāi)了一個(gè)出口，釋放了運(yùn)營(yíng)商發(fā)展雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的部分可投入資金。而隨著資金的投入以及國(guó)家政策的重視和扶植，也相應(yīng)為上文所述技術(shù)以及本土化問(wèn)題的解決提供了前提保障，有利于改善雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展環(huán)境。這樣運(yùn)營(yíng)商就能進(jìn)入良性的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程，從而獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)的普及和發(fā)展?？傊?，數(shù)字電視雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展以雙向網(wǎng)絡(luò)的普及為基礎(chǔ)，雙向網(wǎng)絡(luò)改造進(jìn)程的加快，會(huì)促進(jìn)中國(guó)有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的工作重心轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及推廣，因此現(xiàn)期有線數(shù)字電視雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的低開(kāi)通率只是行業(yè)發(fā)展的必然階段，隨著雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)也會(huì)迎來(lái)真正的發(fā)展機(jī)遇。但是運(yùn)營(yíng)商仍然需要不斷地探索改善有線數(shù)字雙向互動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)模式，使雙向業(yè)務(wù)依靠自身吸引力獲得主動(dòng)性的提高，只有這樣，雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)才能得到積極的發(fā)展，展現(xiàn)其巨大的市場(chǎng)價(jià)值。