三網(wǎng)融合所帶來的更將是對中國彩電產(chǎn)品層面的一次大規(guī)模洗牌，將直接促進(jìn)數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。而在這其中引發(fā)的關(guān)于機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)，以及內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)間的博弈之戰(zhàn)更將全面引發(fā)……

    2010年，三網(wǎng)融合無疑是中國電視產(chǎn)業(yè)近幾年內(nèi)波及面最廣、動作最大的改造項目。對于整個事件來說它所面臨的不僅是對廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合改造，并且對新標(biāo)準(zhǔn)的制定、內(nèi)容來源、終端設(shè)備方面都需要革命性的改造，而最終全部的改造后的結(jié)果將通過電視、電腦、手機(jī)等給予實現(xiàn)。其中數(shù)字電視方面除了對廣電運營商的改造外，也需要終端彩電制造企業(yè)給予同步的技術(shù)配合方可實現(xiàn)，尤其是對重點發(fā)力數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的國產(chǎn)彩電制造企業(yè)而言更是肩負(fù)著義不容辭的責(zé)任。

    筆者表示：三網(wǎng)融合所帶來的更將是對中國彩電產(chǎn)品層面的一次大規(guī)模洗牌，將直接促進(jìn)數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展。而在這其中引發(fā)的關(guān)于機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)，以及內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)間的博弈之戰(zhàn)更將全面引發(fā)。

    三網(wǎng)融合的宏觀誘導(dǎo)下中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境向好

    隨著2015年模擬信號全部轉(zhuǎn)為數(shù)字信號大限的臨近，國家對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推動越發(fā)投入。按照總局2009年高、標(biāo)清同播要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭第三年度達(dá)到全高清播出，并且高清頻道的黃金時段必須全部播出高清節(jié)目。同年9月CCTV-1、東方、江蘇、湖南、黑龍江、北京、浙江、廣東、深圳、高清綜合10套免費高清頻道開播，為數(shù)字電視一體機(jī)的推廣提供了必要土壤。從數(shù)據(jù)上看，2009年中國新增數(shù)字電視用戶在2700萬左右，其中有線數(shù)字用戶占到了80%。2010年第二季度，國內(nèi)新增有線數(shù)字電視用戶為737.8萬戶，與第一季度相比增幅接近100%。全國有線數(shù)字電視用戶更是超過7600萬戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到43%。

    今年7月1日，國務(wù)院正式公布了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)名單，其中北京、上海、深圳、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、等12個城市和地區(qū)將實施試點工作，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的直接作用，對數(shù)字電視一體機(jī)也提出了進(jìn)一步的要求，也更進(jìn)一步的促進(jìn)了數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

    機(jī)卡分離與內(nèi)置機(jī)頂盒博弈數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品需市場檢驗

    目前，國內(nèi)市場上的數(shù)字電視一體機(jī)，還主要采用兩種方式，一是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的“機(jī)卡分離”模式，一種是機(jī)頂盒內(nèi)置+電視整機(jī)的模式。與此相對應(yīng)的，彩電廠商也分為兩大派別。前者以TCL、LG、海信等企業(yè)為代表，生產(chǎn)機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)；而后者則以創(chuàng)維為代表的彩電廠家，生產(chǎn)內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)。

    另一方面，眾多外資品牌對于中國三網(wǎng)融合政策的參透能力尚不夠全面了解，對諸多政策仍需一定時間的消化與吸收。而目前，國內(nèi)多項政策的透明性仍是有待提升，如此一來，對外資平板電視品牌在中國市場與政策的契合更存在一定的影響。就目前情況來看，諸多外資彩電品牌在數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的儲備上來分析，還存在較大差別。

    以LG、東芝、三星為代表的企業(yè)自07年便已開始布局一體機(jī)產(chǎn)品，早期初涉地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。而目前，LG已經(jīng)逐步擴(kuò)充至機(jī)卡分離產(chǎn)品。而松下、索尼等國際化大品牌盡管有少數(shù)幾款數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，但受諸多因素誘導(dǎo)，仍未全面推行，仍停留在“口號”層面。而夏普、飛利浦等品牌更是遲遲未有動作，不知是未能參透政策，還是未有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見？
    而對于機(jī)卡分離與內(nèi)置機(jī)頂盒數(shù)字電視一體機(jī)兩者的博弈，尚不能通過短暫的市場表現(xiàn)所呈現(xiàn)出來，勢必將經(jīng)歷一個較為漫長的過程，畢竟現(xiàn)在彩電市場對二者都還是“吸納”的態(tài)度，從吸收到消化，再到消磨都需要較長時間的考驗。筆者表示：從長遠(yuǎn)的角度來考量，與相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的匹配性以及操作性來看，或許機(jī)卡分離產(chǎn)品略顯優(yōu)勢。畢竟針對于機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落地，并且得到很好的執(zhí)行；另外一方面，與地方政策的融合性高、比較靈活，更有利于市場的認(rèn)可與接受。

    理性消費選購數(shù)字電視一體機(jī)需認(rèn)清兩個關(guān)鍵點

    眾所周知，數(shù)字電視一體機(jī)自2008年就已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入市場，但是經(jīng)過兩年多的發(fā)展，有相當(dāng)一部分彩電企業(yè)雖已配備了數(shù)字電視一體機(jī)功能的產(chǎn)品，在終端推廣也下了很大的功夫，但始終得不到市場的認(rèn)可，消費者反映的問題一堆，損了名聲，丟了人氣，搞的“得不償失”。一是企業(yè)推廣不夠理性，二是消費選購不夠理性。對于彩電制造企業(yè)而言，市場就是生命，銷量就是生命，所以企業(yè)間拼命的搶市場、搶客源，五一、十一搞價格戰(zhàn)，傷了元氣。在產(chǎn)品上更有虛標(biāo)參數(shù)、夸大功能等作為屢見不鮮。而在歷年的有關(guān)平板電視產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)摸底測試中，產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)虛標(biāo)，某些關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)不到最低標(biāo)準(zhǔn)等等，這些都是客觀存在的。因此客觀、全面向消費市場公示這些信息就是對消費者權(quán)益的保護(hù)，也是推動整個彩電行業(yè)良性發(fā)展的根本。所以理性消費、理性選購才是重點。

    對消費者選購數(shù)字電視一體機(jī)一定要看清兩大關(guān)鍵：一是，要看準(zhǔn)數(shù)字電視一體機(jī)的模式，是機(jī)卡分離的，還是內(nèi)置機(jī)頂盒的；二是，就是要要看準(zhǔn)是不是經(jīng)過國家權(quán)威部門的檢測、獲得國家認(rèn)可。