電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)的融合，帶動(dòng)了電視媒體與其他媒體的相互融合，同時(shí)信息傳播渠道和平臺(tái)也越來(lái)越多，受眾可以選擇的信息也越來(lái)越多，給各個(gè)媒體帶來(lái)了更多的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。

    在三網(wǎng)融合背景下，電視媒體的變革和創(chuàng)新勢(shì)在必行，既要開(kāi)發(fā)新的電視節(jié)目形態(tài)，在細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上吸引更多的受眾，還要注重融合環(huán)境下各個(gè)媒體的合作，以獲取更寬的發(fā)展空間。

    電視媒體擁有其他媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，它能用形象和聲音表達(dá)思想，受眾可以直接看到事物的情景，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，同時(shí)娛樂(lè)性強(qiáng)。但是新媒體的迅速發(fā)展，電視媒體需要在鞏固優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)發(fā)展創(chuàng)新，獲取更多的受眾群，發(fā)掘其他獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。那么電視媒體如何鞏固廣泛的受眾群、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源、品牌資源等方面的共享，實(shí)現(xiàn)共同提高、資源共享，并且獲得更多的利益呢？我認(rèn)為電視媒體應(yīng)該從以下幾方面去創(chuàng)新。

    1、細(xì)分受眾，讓受眾成為電視節(jié)目的主角。

    電視節(jié)目雖然已經(jīng)擁有了廣泛的受眾群，而且臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、電視節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)擊等讓電視節(jié)目有了更廣泛的受眾，但是由于三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，使得信息傳播的渠道和平臺(tái)越來(lái)越多，受眾可以選擇的信息也越來(lái)越多，要想爭(zhēng)得更多的受眾資源，中國(guó)傳媒大學(xué)的周艷女士認(rèn)為要滿(mǎn)足用戶(hù)需求的個(gè)性化需求，以及他的家庭需求和社會(huì)化需求，還有他在特定城市的區(qū)域化的需求。

    我認(rèn)為在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的受眾群，為其量身定做節(jié)目，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，讓受眾感受到全新的體驗(yàn)和更加個(gè)性化的服務(wù)。

    2、開(kāi)辦新穎的節(jié)目形態(tài)，走內(nèi)容取勝之路。

    電視節(jié)目中圖片的使用、短信的參與、現(xiàn)場(chǎng)直播或連線(xiàn)等手段的運(yùn)用增強(qiáng)了電視的傳播效果。同時(shí)電視節(jié)目以不同的形態(tài)在不同的平臺(tái)上傳播，給受眾帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)享受。但是三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，更多的媒體形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，受眾的選擇性多了，如何能夠讓這些受眾更好的關(guān)注節(jié)目呢，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為應(yīng)該要“內(nèi)容為王，渠道擴(kuò)張”，即樹(shù)立品牌意識(shí)，注重節(jié)目品牌的延伸開(kāi)發(fā)和利用，內(nèi)容上要“與眾不同”，渠道上要“整合營(yíng)銷(xiāo)，延伸擴(kuò)張”。

    我認(rèn)為更多的還是應(yīng)該在內(nèi)容上吸引受眾，以形態(tài)為輔，注重形式與內(nèi)容的相統(tǒng)一，不要兩張皮，同時(shí)對(duì)節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，做好精品節(jié)目。所以電視媒體要發(fā)展，必須既要在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內(nèi)容“套牢”受眾。

    3、注重多元化的媒體傳播

    三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，電視媒體應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺(tái)和組織架構(gòu)，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目，讓受眾能夠在多種平臺(tái)上獲取相同的信息，各個(gè)媒體更好的形成互補(bǔ)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的傳播效應(yīng)。

    中國(guó)傳媒大學(xué)的周艷女士認(rèn)為臺(tái)網(wǎng)可以做一些合作，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間要有一個(gè)互動(dòng)內(nèi)容和互動(dòng)業(yè)務(wù)的思維，能夠共同溝滿(mǎn)足終端需求與用戶(hù)的需求。

    電視媒體的單向傳播過(guò)程與新媒體互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式，滿(mǎn)足了現(xiàn)代受眾對(duì)電視節(jié)目的深度參與需求。

    總的來(lái)說(shuō)，在三網(wǎng)融合下，電視媒體要想保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該適應(yīng)移動(dòng)化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形態(tài)和理念，注重節(jié)目的內(nèi)容，以受眾為核心，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并注重跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更寬更廣的發(fā)展。