2010年上海世博、廣州亞運(yùn)會(huì)等盛事大大提升了中國(guó)在世界的品牌影響力，媒體在其中起著舉足輕重的作用，期間調(diào)頻廣播的媒體價(jià)值也在不斷的得以體現(xiàn)。2010年的中國(guó)調(diào)頻廣播市場(chǎng)，各級(jí)電臺(tái)、各類(lèi)頻率和各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局在穩(wěn)定中表現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，以下將通過(guò)賽立信媒介研究在全國(guó)范圍內(nèi)的收聽(tīng)調(diào)查數(shù)據(jù)，分析2010年中國(guó)調(diào)頻廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的特點(diǎn)。
一、調(diào)頻廣播的媒體價(jià)值進(jìn)一步提升
（一）全國(guó)調(diào)頻廣播聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)6.6億，較去年輕微上升
賽立信媒介研究調(diào)查顯示，2010年全國(guó)城鄉(xiāng)居民的調(diào)頻廣播接觸率為59.7%，城鄉(xiāng)農(nóng)村廣播聽(tīng)眾總規(guī)模達(dá)6.6億人，比2009年略有上升。城市居民無(wú)線(xiàn)廣播接觸率仍明顯高于農(nóng)村，為64.0%，城市聽(tīng)眾約4.1億。在農(nóng)村地區(qū)，廣播的接觸率是50.3%，較2009年略微下降，農(nóng)村聽(tīng)眾大約為2.5億?？偟膩?lái)說(shuō)，城市依然是無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心區(qū)域。
（二）調(diào)頻廣播的駕車(chē)聽(tīng)眾規(guī)模在不斷的擴(kuò)大
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，汽車(chē)進(jìn)入尋常百姓家已經(jīng)不是夢(mèng)想。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)預(yù)計(jì)2011年將持續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率在19%至20%之間[①]。由此推算，中國(guó)駕車(chē)聽(tīng)眾規(guī)模也將會(huì)以每年19%至20%的速度增長(zhǎng)。
私家車(chē)的迅速普及，駕車(chē)不再是男性的專(zhuān)利，女性駕車(chē)者也在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，與2009年數(shù)據(jù)相比較，駕車(chē)聽(tīng)眾中女性上升了3個(gè)百分點(diǎn)。隨著中國(guó)汽車(chē)擁有量的巨增，中國(guó)的調(diào)頻廣播市場(chǎng)將也會(huì)沿著國(guó)外廣播市場(chǎng)發(fā)展軌跡發(fā)展。
（三）伴隨性，無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播魅力漸增的重要因素
伴隨性是廣播在三大媒體中最明顯的特征，數(shù)據(jù)顯示：大部分聽(tīng)眾在收聽(tīng)無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的同時(shí)通常都會(huì)伴隨著其他活動(dòng)，如聊天、上網(wǎng)、看書(shū)、做家務(wù)等。說(shuō)明無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播這種娛樂(lè)方式，是可以與其它的娛樂(lè)方式兼容的，這是廣播最大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播獲取了巨大的市場(chǎng)。
無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的伴隨性特點(diǎn)在駕車(chē)人士中表現(xiàn)得更淋漓盡致，收音機(jī)已是汽車(chē)的必配娛樂(lè)工具。而幾乎所有的駕車(chē)人士都會(huì)在開(kāi)車(chē)的途中收聽(tīng)收音機(jī)獲取信息與娛樂(lè)。
收聽(tīng)工具的多樣化是無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的伴隨性得以充分發(fā)揮的重要原因。MP3、手機(jī)等也已經(jīng)成傳統(tǒng)的收音機(jī)以外為聽(tīng)眾收聽(tīng)無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的重要工具，接近40%的廣播聽(tīng)眾會(huì)選擇使用這些設(shè)備收聽(tīng)調(diào)頻廣播。收聽(tīng)設(shè)備的便攜性以及與其它常用娛樂(lè)工具的整合是流動(dòng)收聽(tīng)越來(lái)越普及的推動(dòng)力。電腦網(wǎng)絡(luò)日益普及，隨著網(wǎng)民的增加，選擇在網(wǎng)上收調(diào)頻廣播的聽(tīng)眾也越來(lái)越多，傳統(tǒng)收音機(jī)局限性如區(qū)域性、不可保存性亦被網(wǎng)絡(luò)廣播所打破。此外，隨著越來(lái)越多的手機(jī)帶有收聽(tīng)調(diào)頻廣播的功能，手機(jī)作為收聽(tīng)工具的選擇率也明顯增多。
（四）無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播媒體的時(shí)間資源日益豐富
隨著城市人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，越來(lái)越多的聽(tīng)眾選擇移動(dòng)收聽(tīng)，而且收聽(tīng)無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的時(shí)間越來(lái)越分散，與過(guò)往數(shù)據(jù)相比較，全天的調(diào)頻廣播收聽(tīng)高峰不再象以往那么明顯與集中。一天中，盡管在早上7:00-9:00、中午12:00和傍晚18:00以后收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾相對(duì)較多，所謂傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段依然存在。但相對(duì)于以往的數(shù)據(jù)，全天中聽(tīng)眾較少的時(shí)間段不多，只有下午14:00-15:00的聽(tīng)眾比例稍微低一些，說(shuō)明在聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間趨于“碎片化”的情況下，無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播將有異于其他媒體，時(shí)間資源將會(huì)日益豐富。
二、2010年無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
（一）本地電臺(tái)在各自區(qū)域的表現(xiàn)日益見(jiàn)好，地方電臺(tái)市場(chǎng)份額略有增漲
2010年調(diào)頻廣播市場(chǎng)為中央電臺(tái)、省級(jí)電臺(tái)和市縣級(jí)電臺(tái)所瓜分，三者的市場(chǎng)份額分別是10.2%、33.3%、56.5%。全部市縣級(jí)電臺(tái)合計(jì)在全國(guó)的市場(chǎng)份額由上一年的54.9%上升至56.5%，地方電臺(tái)的市場(chǎng)份額則有所增加，中央臺(tái)與省級(jí)電臺(tái)的市場(chǎng)份額則略有下跌。整體趨勢(shì)與2009年接近。
（二）音樂(lè)、交通類(lèi)頻率市場(chǎng)份額逐步攀升
數(shù)據(jù)顯示，新聞、交通、音樂(lè)類(lèi)頻率依然保持了其在整個(gè)廣播市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，合計(jì)占有78.2%的市場(chǎng)份額，文藝和經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)份額均超過(guò)5.0%，較其他類(lèi)型稍高。與2009年相比，新聞、音樂(lè)、交通三類(lèi)主流頻率的市場(chǎng)份額差距縮小，三類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額均在26%左右，音樂(lè)和交通兩類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額在連續(xù)攀升。
交通、音樂(lè)兩類(lèi)頻率市場(chǎng)份額的擴(kuò)大主要緣于三點(diǎn)：（1）駕車(chē)聽(tīng)眾的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，駕車(chē)聽(tīng)眾最常收聽(tīng)的頻率是交通類(lèi)頻率，因此交通頻率的聽(tīng)眾在不斷的增漲；（2）隨著汽車(chē)擁有量的增多，城市的道路擁堵現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，交通頻率播出的交通信息為駕車(chē)人士提供了及時(shí)的幫助，因此駕車(chē)聽(tīng)眾對(duì)交通頻率的依賴(lài)度日益增加；（3）部分音樂(lè)頻率在逐步向汽車(chē)音樂(lè)頻率轉(zhuǎn)型，滿(mǎn)足駕車(chē)聽(tīng)眾對(duì)娛樂(lè)享受的需求，從而促進(jìn)了音樂(lè)頻率在駕車(chē)人士中的收聽(tīng)。
三、2010年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的兩點(diǎn)思考
（一）借勢(shì)，進(jìn)一步提升廣播的媒體價(jià)值
隨著無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播市場(chǎng)的深入，無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播廣告創(chuàng)收的壓力將越來(lái)越大，進(jìn)入“后醫(yī)療廣告時(shí)代“后，廣播廣告增收的壓力責(zé)無(wú)旁貸地轉(zhuǎn)向品牌廣告方面，提升廣播媒體價(jià)值的責(zé)任也更多地落在無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播自身品牌提升和無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播影響力提升方面。無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播要提升自身的媒體價(jià)值，需要借勢(shì)：
（1）借重大事件之勢(shì)，提升無(wú)線(xiàn)調(diào)頻廣播的影響力。自2008年發(fā)生的一系列重大事件之后，廣播的媒體影響力大增，在雪災(zāi)、地震期間，廣播的魅力再次重現(xiàn)；2010年，對(duì)世界杯、世博、亞運(yùn)會(huì)等盛事更為及時(shí)到位、信息充實(shí)豐滿(mǎn)的有效報(bào)道，也進(jìn)一步增強(qiáng)了聽(tīng)眾對(duì)通過(guò)收聽(tīng)廣播獲取相關(guān)信息的依賴(lài)性。
（2）借頻率專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化興起之勢(shì)，繼續(xù)提升聽(tīng)眾對(duì)廣播的依賴(lài)性。廣播發(fā)展到目前，類(lèi)型化頻率已經(jīng)在大江南北屢見(jiàn)不鮮，頻率節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性、頻率風(fēng)格的強(qiáng)一致性、整版廣告專(zhuān)題節(jié)目的銷(xiāo)聲匿跡，都大大提升了聽(tīng)眾收聽(tīng)的連貫性，聽(tīng)眾可隨時(shí)隨地聽(tīng)到自己喜歡的音樂(lè)、想知道的信息。這樣有利于聽(tīng)眾形成穩(wěn)固的收聽(tīng)習(xí)慣，提升了聽(tīng)眾對(duì)廣播的依賴(lài)性。
（二）求新，節(jié)目要不斷創(chuàng)新
現(xiàn)今社會(huì)彰顯“個(gè)性化”，聽(tīng)眾對(duì)調(diào)頻廣播節(jié)目的要求也越來(lái)越高，修煉“內(nèi)功”勢(shì)在必行，就是抓節(jié)目，通過(guò)提高節(jié)目的質(zhì)量，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)，提升廣播及電臺(tái)的影響力。在節(jié)目形式、包裝上花更多功夫，例如，改變新聞節(jié)目以往嚴(yán)肅、正經(jīng)的播報(bào)形式；通過(guò)活動(dòng)提升節(jié)目的知名度；在網(wǎng)上建立節(jié)目、主持人專(zhuān)欄，拉近聽(tīng)眾與節(jié)目的距離等等。在探討廣播節(jié)目的創(chuàng)新時(shí),一定要注意根據(jù)廣播媒體本身的特點(diǎn)，重點(diǎn)把握好以下幾個(gè)方面：
（1）節(jié)目在推出的時(shí)候要有足夠的包裝宣傳，具備較強(qiáng)的沖擊力，能夠讓聽(tīng)眾耳目一新，能夠以最短的時(shí)間占領(lǐng)市場(chǎng)；
（2）隨著聽(tīng)眾對(duì)信息量的需求度越來(lái)越高，節(jié)目要有充足的信息量，以快節(jié)奏的方式傳遞，適應(yīng)聽(tīng)眾現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式，為聽(tīng)眾提供工作之余的資訊或娛樂(lè)快餐；
（3）對(duì)不同目標(biāo)聽(tīng)眾群的節(jié)目采用不同的播出方式，可以是連續(xù)性的，以形成聽(tīng)眾的固定收聽(tīng)習(xí)慣，提高節(jié)目的聽(tīng)眾忠誠(chéng)度；也可以間歇性的滾動(dòng)播放信息，讓聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地了解信息，節(jié)目擁有較大的廣度。
