隨著媒介融合時(shí)代的來(lái)臨，受眾已不再是傳統(tǒng)的受眾，而是作為用戶與媒體進(jìn)行著雙向交流。如何在媒介融合中鎖定用戶、設(shè)定自己的運(yùn)營(yíng)模式，已成為廣電傳媒不得不考慮的問(wèn)題。廣電傳媒在三網(wǎng)融合中，正以一種新業(yè)態(tài)進(jìn)行全方位的服務(wù)，從中用戶可以選擇收看電視、進(jìn)行定制新聞或是電視短信以及運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)等。10月30日，在中國(guó)青年政治學(xué)院舉辦的媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)上，來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的代表從媒體發(fā)展的角度，對(duì)廣電傳媒的融合發(fā)展進(jìn)行了探討。

    臺(tái)網(wǎng)融合是必經(jīng)之路

    目前，隨著3G牌照準(zhǔn)入、視聽節(jié)目許可證、視聽節(jié)目自律公約以及IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)廣播電視等的出現(xiàn)，廣電傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的融合正在進(jìn)行之中。

    中國(guó)廣播網(wǎng)副總裁伍剛認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及谷歌推出的云計(jì)劃讓世界用戶可以隨時(shí)隨地享受可視化的全景再現(xiàn)。中國(guó)廣電傳媒要在融合中勝出，需要與無(wú)線互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域進(jìn)行合作，建立共贏的合作模式。

    中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒研究院副院長(zhǎng)陳衛(wèi)星表示，媒介中最重要的不是操作平臺(tái)，而是合作模式。媒體找一個(gè)新的生產(chǎn)平臺(tái)并不困難，但是如何把傳媒內(nèi)容模式、更新渠道以及市場(chǎng)營(yíng)銷的模式結(jié)合起來(lái)，并在其中保持一致性、連貫性、質(zhì)量穩(wěn)定性，就需要考量管理層的能力。全媒體的發(fā)展催生了報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合，而廣電傳媒已經(jīng)開始與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，電視臺(tái)及廣播臺(tái)都各自擁有官方網(wǎng)站，從而進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。無(wú)論是網(wǎng)站電視化還是電視網(wǎng)站化，都將是臺(tái)網(wǎng)融合的必經(jīng)之路。

    需要進(jìn)行多維度競(jìng)爭(zhēng)

    廣電傳媒在互聯(lián)網(wǎng)的延伸過(guò)程中，視頻仍是推動(dòng)融合的核心驅(qū)動(dòng)力。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億。

    央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌表示，目前，視頻網(wǎng)站的投入非常巨大，贏利模式和市場(chǎng)規(guī)模等都不成熟，視頻收費(fèi)也處于嘗試階段。據(jù)一項(xiàng)全球研究表明，在全球網(wǎng)絡(luò)中，基本上沒有收費(fèi)的視頻，實(shí)行的是免費(fèi)加廣告的贏利模式。據(jù)汪文斌分析，從目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，中央電視臺(tái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是地方電視臺(tái)，而中央電視臺(tái)無(wú)疑擁有更好的資源、政策等支持，而新的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域則是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體，廣電傳媒需要進(jìn)行多維度的競(jìng)爭(zhēng)。

    汪文斌表示，央視網(wǎng)正在努力完成兩個(gè)目標(biāo)：一是把央視網(wǎng)建成綜合性的多媒體網(wǎng)站，二是成為中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)。據(jù)他介紹，今年，央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行融合，并且已經(jīng)突破性地開始做IPTV的平臺(tái)，也與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信開始嘗試合作做流媒體的手機(jī)電視，央視網(wǎng)已占到60%的市場(chǎng)份額，但從目前總體情形來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模依然偏小，其收入還不到1億元。因此，今后手機(jī)電視的發(fā)展也將是廣電傳媒在媒介融合中不斷探索的一個(gè)環(huán)節(jié)。

    生存關(guān)鍵：內(nèi)容+用戶+體制

    隨著媒體個(gè)性化的發(fā)展，觀點(diǎn)將成為內(nèi)容的主角。從內(nèi)容來(lái)講，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王一直是秉持的口號(hào)，但在新媒體時(shí)代內(nèi)容是否仍然最重要？中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)彭蘭認(rèn)為廣電傳媒要有一種新的觀察角度和思考角度。