如今，隨著政策的推動，三網融合已經成為我國傳媒產業(yè)必須要面對的一次產業(yè)變革。網絡電視臺、IPTV、手機電視、互聯(lián)網電視正在融合，與之相伴的是圍繞三網融合時代下的媒體變革，我國傳媒產業(yè)正在面臨一次“大考”，究竟未來之路何去何從？

    第十屆中國新媒體論壇上，諸多傳媒巨頭與方正電子等相關產業(yè)技術領軍者的高屋建瓴之談，或許能夠帶給我們一些啟迪。

    挑戰(zhàn)與機遇：三網融合時代的內容提供商

    三網融合后，網絡電視臺、IPTV、手機電視、互聯(lián)網電視不僅在終端呈現(xiàn)融合，更是各自延展出各自的增值服務。這種變化，不僅改變了屏幕前的受眾，對于屏幕內容的提供者而言，更是一種巨大的挑戰(zhàn)。

    根據(jù)奧維咨詢的預測，2010年，中國互聯(lián)網電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。而AC尼爾森在09年中國電視市場用戶調查報告中指出，在三網融合的趨勢下，30%以上的用戶希望用到三網合一的電視產品。面對如此巨大的市場，新媒體如果不能得到屬于自己的一份市場份額，就必然將面臨生存空間的再一次弱化。

    但由于三網融合并非僅是將現(xiàn)有網絡資源有效整合、互聯(lián)互通，而且還會形成新的服務和運營機制，不僅信息傳播、內容和通信服務的方式會發(fā)生較大變化，就連企業(yè)應用、個人信息消費的具體形式也會有質的變化。“所以，誰能在新媒體時代下，搶奪傳播制高點，誰就會在未來國際媒體競爭中處于主動地位。”中國日報網總裁張興波在論壇上，不止一次的強調了新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體、網絡媒體和移動終端媒體都將面臨挑戰(zhàn)，只有相互配合、相互補充才能形成傳播新格局。

    事實上，與中央日報網有著同樣觀點的并非少數(shù)。其中，中國網絡電視臺甚至早已先行一步，借助方正電子等新媒體時代的技術先鋒，率先完成了三網融合時代下，新媒體傳播平臺的“大膽嘗試”。“中國網絡電視臺作為中央電視臺正在建設的新媒體傳播機構，在2006年就開始了新媒體平臺建設。目前，中國網絡電視臺已經建設成為一個擁有中國中央電視臺網絡平臺、中國IP電視集成運營集成播送平臺、中國手機電視集成播送平臺、CCTV移動電視的集成運營平臺等集網絡電視、手機電視、IP電視、移動電視四大平臺于一身的新媒體機構，是全國唯一一家具有全媒體資質的新媒體機構。”中國網絡電視臺副總經理問永剛表示，隨著現(xiàn)代通訊技術以及我國三網融合技術的推進，中國正在進入全媒體傳播時代。

    “媒體開始走向融合，這種趨勢勢不可擋。只有將平臺三位一體，整合上游的優(yōu)質資源，給中游平臺增加價值，才能吸引更多用戶，創(chuàng)造更多價值，進而持續(xù)支持上游資源，進入一個良性的循環(huán)。最終，提升整體平臺的價值。”中國網絡電視臺副總經理問永剛如此看待新媒體時代的變局。

    “美英”之石，或可攻玉

    古哲曾云：他山之石可攻玉。雖然三網融合在我國剛起步，但在英美等發(fā)達國家卻早已實行多年，積累了多年的經驗。“所以，對于我國的媒體來說，歐美國家的傳統(tǒng)媒體轉型的經驗有許多可以借鑒的經驗和做法。”中國日報網總裁張興波在談及中國媒體在新的形勢下如何利用新媒體加強國際傳播能力建設時表示，不論在商業(yè)模式上，還是在大眾接受度與反饋度上，歐美國家的經驗都是值得我國借鑒的“他山之石”。

    首先來看“美國之石”。據(jù)美國雅虎和CaratNorthAmerica針對13~24歲的年輕人利用媒體情況的調查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段的年輕人花在因特網上的時間比用在看電視和收聽收音機上的時間更多。另外，他們以因特網為“中心(Hub)”，靈活使用多種不同媒體。

    該調查還揭示了一個當今全球年輕人的一種閱讀和信息接收的趨勢。據(jù)調查顯示，年輕人每星期利用電子郵件以外的網絡應用高達16.7小時，而電視僅為13.6小時、余下的聽收音機、電話通信以及閱讀雜志，分別占到了12小時、7.7小時和6小時。由此可以清楚的看出，在美國年輕人信息來源的種種渠道中，新媒體已經替代電視，成為最主流渠道。“每天，美國有1000-1600萬客戶通過各種各樣的互聯(lián)網終端，包括移動終端、手機終端，包括互聯(lián)網功能的電視通過互聯(lián)網點播。”藍汛公司CEO王松在論壇上表示。

    當然，新媒體的異軍突起不光改變著美國人的信息接收方式。在英國，BBC的統(tǒng)治地位也在收到“挑戰(zhàn)”。在新媒體時代異軍突起的英國天空電視臺與維珍電視臺，正在借由網絡與電視相融合的契機，憑借多元化服務與完整的相關服務產業(yè)鏈，為用戶提供了更多的自主信息，迅速成為傳統(tǒng)視頻領域的“新貴”。

    事實上，這種改變遠不止體現(xiàn)在商業(yè)模式和技術領域，在英國的視頻信息制作者甚至要根據(jù)不同接受者的習慣，深化信息內容，以符合接受者的需求。比如，如果你需要查看天氣預報，只要用遙控選擇欄目上的選項，就可以通過三網融合后的電視屏幕，在互聯(lián)網上獲取任何一個英國城市的具體信息，同時，屏幕上還可以獲取到與之相關的各種旅游信息或政務信息。這種改變體現(xiàn)的正是信息提供者，正在關注用戶自主行為的選擇，并根據(jù)這一行為改變自身的信息傳播方式和內容，這正是新媒體時代最為顯著的特點。

    很明顯，隨著歐美步入三網融合后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢受到了嚴峻挑戰(zhàn)。“國際傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，以互聯(lián)網為代表的新興媒體正逐漸成為國際傳播的重要力量。”中國日報網總裁張興波表示。

    方正電子：助力中國傳統(tǒng)媒體邁向三網融合新時代

    但對于中國傳統(tǒng)媒體究竟應該如何應變三網融合的新時代變革呢？方正電子解決方案中心易偉偉在分論壇中，帶來的《三網融合下的新媒體解決方案》，以講解與案例分享的模式，為整個傳媒行業(yè)提供了新模式與新思路。

    “方正電子為了幫助傳媒產業(yè)應對三網融合后的新媒體時代，推出了統(tǒng)一內容管理平臺解決方案。這一解決方案的核心由一個統(tǒng)一內容管理平臺為核心，可以實現(xiàn)視頻點播、視頻直播、虛擬直播等12大功能的整體解決方案，實現(xiàn)多終端的聯(lián)動發(fā)布。”方正電子相關負責人表示，該方案的理念是打造一個完善的富媒體內容管理平臺，實現(xiàn)以流媒體為重點，融文字、圖片、音頻、視頻、FLASH等多種媒體形式的統(tǒng)一管理和靈活發(fā)布，為增值業(yè)務提供基礎。與此同時，更重要的是為日益豐富的終端提供統(tǒng)一的信息發(fā)布服務,提供,實現(xiàn)視頻點播、直播等基礎性應用與互動嘉賓訪談、視頻播客、視頻運營等多種應用的新媒體統(tǒng)一內容發(fā)布管理系統(tǒng)。

    據(jù)方正電子相關人員介紹，該系統(tǒng)包括從內容管理平臺、發(fā)布運營平臺、傳輸分發(fā)及應用服務和終端三屏展現(xiàn)四大業(yè)務平臺，解決了解決了文字、圖片、視頻、音頻等各種信息的統(tǒng)一管理，使得內容采集、編目存儲、審核發(fā)布等流程通暢快捷，同時還實現(xiàn)了同一節(jié)目資源的多種利用，并解決了解決多媒體內容難于儲存、不易傳播、格式混亂等復雜問題。
    “可以說，該解決方案真正實現(xiàn)了覆蓋網站用戶、手機用戶、以及移動終端用戶的全覆蓋，為三網融合的新媒體時代業(yè)務的多元化整合提供了核心業(yè)務平臺。”方正電子相關人員表示，這一解決方案已經應用于諸多國家級和地方級電視臺與傳媒集團，“如中央電視臺旗下，中國網絡電視臺的體育頻道和綜藝頻道的網絡播出業(yè)務，以及相關IPtv播控與手機電視內容服務和集成播控平臺的建設都與方正電子有著深入的合作，我們共同努力推動中國傳媒產業(yè)邁入新媒體時代。”

    據(jù)了解，包括新華社、新華通訊社、中國外文局、中國教育教育電視臺在內的全國十幾家通訊社、電視臺和傳媒集團，都與方正電子形成了深入的合作，共同推動中國傳媒產業(yè)邁向三網融合的新時代。

    結語：不論中國的三網融合的步伐究竟是快還是慢，我國何時能夠完全實現(xiàn)三網融合，總之，我國傳媒產業(yè)必須要直面三網融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇。不論是技術上，還是商業(yè)模式，亦或是整個信息傳遞格局的改變，三網融合都將是對中國傳媒產業(yè)的一次大考。

    雖然，我們比歐美等傳媒產業(yè)發(fā)達的國家在三網融合的大考時間上，略晚一步，但這一變革既是一次考試，也是一次讓我國傳媒產業(yè)能夠追趕歐美等傳媒產業(yè)發(fā)達國家的一次契機。我們有理由相信，當三網融合實現(xiàn)之時，將是我國傳媒產業(yè)的一次集體蛻變。究竟誰能化蛹成蝶，成就新偉業(yè)，還將讓我們拭目以待。